domingo, mayo 26

Mary Wells Lawrence, pionera de la publicidad de alto perfil, muere a los 95 años

Cuando tenía 18 años, se matriculó en el Instituto Carnegie de Tecnología de Pittsburgh, donde conoció a Bert Wells. Se casaron en 1949, se divorciaron en 1952, se volvieron a casar en 1954 y se divorciaron nuevamente en 1965. En 1967 se casó con el Sr. Lawrence, el presidente de Braniff. El Sr. Lawrence murió en 2002.

Además de la señora Bryan, a la señora Wells Lawrence le sobrevive otra hija, Pamela Lombard; un hijastro, State Lawrence; una hijastra, Deborah Lawrence; y varios nietos y bisnietos.

La Sra. Wells Lawrence escribió textos publicitarios para unos grandes almacenes de Youngstown y fue directora de publicidad de Macy’s en Nueva York a principios de la década de 1950 antes de unirse a la agencia McCann-Erickson en 1953. Ascendió de rango rápidamente, pero se sintió subestimada. Se unió a Doyle Dane Bernbach en 1957 y se convirtió en vicepresidente con un salario de 40.000 dólares al año en 1963. Su primer anuncio memorable fue para el turismo francés: una fotografía de un anciano y un niño, detrás de él, en bicicleta en una calle del campo.

“¿Crees que viste Francia?” decía el título. «Piensa otra vez.»

En 1964, firmó una sociedad senior por 60.000 dólares al año con Jack Tinker & Partners, una de las muchas agencias del Interpublic Group. El trabajo, dijo a la revista Fortune, contenía “la promesa de un eventual liderazgo”. Ella y un pequeño grupo, incluidos los señores Rich y Greene, conocidos como “Pensadores de Tinker”, alquilaron una oficina lejos del bullicio de Madison Avenue e idearon las campañas de Alka-Seltzer y Braniff.

En 1966, con varias campañas de alto perfil en su haber y sintiéndose empoderada, la señora Wells Lawrence solicitó la presidencia de Tinker & Partners. Su jefa, Marion Harper Jr., presidenta de Interpublic, le dijo que le daría autoridad presidencial pero no el título: una mujer, dijo, no podría ser aceptada como presidenta.